13 способов снизить стоимость рекламы AdWords

В системе Google AdWords вы можете оплачивать каждый клик по вашему объявлению (цена за клик), за каждую тысячу показов в  контекстно-медийной сети (цена за тысячу показов) или за просмотр видеообъявлений (CPV — стоимость за просмотр). Каждый из способов выставления  счетов связан с уменьшением вашего кошелька. Итак, как использовать бюджет самым эффективным способом? Вы узнаете из статьи.

Адекватное расходование рекламного бюджета влияет на эффективность мероприятий, проводимых с использованием системы AdWords. Для того чтобы оптимизировать работу своих сайтов я записался на специальный курс обучения https://sezzam.com.ua/intensiv-po-google-adwords/. Всего за пять часов я научился правильно настраивать AdWords   и поделюсь с вами некоторыми советами ,которые я усвоил из курса.

1. Структура кампании

Четкое и прозрачное разделение кампаний, групп объявлений и соответствующее размещение ключевых слов в них чрезвычайно важно для эффективного анализа данных. Часто бывает, что в разных группах объявлений есть ключевые слова, которые конкурируют друг с другом, что затрудняет четкую  оценку их эффективности. Это, в свою очередь, влияет на неправильное принятие решения об эффективности конкретных ключевых слов или объявлений,  и это часто является причиной расходов бюджета на то, что на самом деле не работает.

2. Местоположение

Если вы работаете с местным бизнесом, ограничьте показ объявлений в определенном регионе, городе или даже в районе. Благодаря этому вы сэкономите  часть бюджета, и объявления будут доступны потенциальным клиентам, а не случайным людям. Вы также можете установить пользовательские области (в виде круга с выбранным радиусом), которые позволяют дать еще большую точность в таргетинге объявлений.

3. Точные ключевые слова

Если у вас ограниченный бюджет, это, безусловно, лучшее решение для использования точных ключевых слов вместо общих. Например, используйте интернет-магазин с обувью. Фраза «туфли Carinii» будет лучше, чем, например, «онлайн-магазин обуви». Решение, которое сэкономит вам еще больший бюджет, — это использовать номера продуктов в качестве ключевых слов. В случае вышеупомянутых ботинок Carinia это будет номер B3874. Вопреки внешнему виду, многие люди ищут конкретные продукты таким образом, и это потенциально возможно.

4. Подбор ключевых слов

Чем шире соответствие ключевых слов, тем больше бюджета вам понадобится. Чтобы сохранить его, используйте более узкое совпадение (по фразе, точное). Избегайте широкого соответствия, которое заставляет ваши объявления показывать фразы, похожие на ключевое слово и его синонимы, что иногда может привести к большим потерям бюджета. Однако, если вы хотите максимизировать трафик поисковой системы, сохраняя при этом контроль над своими паролями, используйте модификатор широкого соответствия.

5. Отрицательные ключевые слова.

Регулярно проверяйте условия поиска, чтобы исключить слова, которые не связаны с вашим бизнесом или не имеют целей покупки. Примером может служить кампания для интернет-магазина с дистанционно управляемыми моделями. Фраза «инструкция Walker + Rodeo +110» и фраза «WalkerRodeo 110 pdf». Характер запроса четко говорит о том, что пользователь не хочет совершать покупку. Однако вместо исключения всей фразы лучше исключить слова «инструкция» и «pdf» вместе с вариантами («инструкции», «инструкции» и т. д.).

6. Планирование размещения объявлений.

Просмотр отчетов о доставке объявлений в определенные часы и дни недели. Если вы видите, что в определенное время дня вы не получаете конверсии или стоимость конвертации очень велика, рекомендуется ограничить показ объявлений в то время).

7. Регулировка

Интересным вариантом является корректировка ставок на уровне устройства, местоположении, планировании показа объявлений или списках ремаркетинга. Если ваш сайт плохо конвертируется на мобильных устройствах, установите отрицательную корректировку ставок, например, -30% или полностью отключите рекламу на этих устройствах (настройка -100%). Регулировка ставок также работает по-другому — вы можете автоматически увеличивать ставки для устройств, мест, дней недели или списков ремаркетинга, которые лучше конвертируются.

8. Поиск партнеров.

При настройке поисковых систем у вас, вероятно, есть возможность показывать рекламу в так называемых поисковых партнерах, то есть сайты, которые используют поисковую систему Google. Как правило, клики из этого источника дешевле, но они не всегда обеспечивают ценный трафик, поэтому вы должны проверить, как он работает в вашем случае, а в случае плохого качества трафика исключайте партнеров по поиску в настройках кампании

9. Оценка качества

Показатель качества, выраженный в масштабе от 1 до 10, является показателем качества ключевых слов, объявлений и целевых страниц. Чем выше показатель качества, тем ниже стоимость кликов. Это также влияет на рейтинг рекламы, поэтому стоит держать его как можно выше. Ваши объявления должны соответствовать вашим ключевым словам, а ваша целевая страница должна содержать информацию, представленную в вашем объявлении.

10. Мобильные приложения.

Если вы настроите таргетинг на контекстно-медийную сеть, вполне вероятно, что из мобильных приложений много кликов. Это часто приложения, направленные на детей. Вы управляете серьезным бизнесом, поэтому почему входы приходят из этого типа приложений? Оказывается, родители дают своим детям ланшеты и смартфоны, чтобы они могли играть в игры или играть в приложениях. Клики по объявлениям часто бывают случайными и не имеют для вас никакой ценности. Чтобы избежать ввода такого типа, добавьте adsenseformobileapps.com в качестве отрицательного места размещения. Исключайте сайты с играми как места размещения в своей кампании.

11. Параметры категории сайта.

В настройках кампании рекомендуется исключить определенные параметры категории сайта, чтобы сэкономить деньги, а не показывать рекламу, где она обычно неэффективна. Рекомендуемые исключения включают припаркованные домены, веб-сайты с ошибками или онлайн-игры.

12. Актуальность целевой страницы

При длительной работе кампании довольно легко забыть, что на целевой странице произошли изменения. В результате пользователь после нажатия на рекламу переходит на страницу с ошибкой 404 или на страницу, где нет продукта, который он ищет. Вы должны регулярно проверять точность целевых страниц, а для более крупных кампаний вы можете использовать скрипты, которые каждый день проверяют, что есть объявления в нашей учетной записи, которые нацелены на страницы с ошибками. Это позволит сэкономить не только бюджет, но и много времени, чтобы вручную просмотреть учетную запись.

13. Автоматические правила.

Автоматические правила намного облегчают работу и экономят время. Если вы в настоящее время работаете с рекламой, которая заканчивается в определенное время, и вы не сможете вручную остановить рекламу в то время, правила будут делать это за вас. Вы можете настроить их для остановки своих объявлений в определенное время, поэтому вы не будете тратить свой бюджет на показ рекламного сообщения, которое больше не применяется. Другим примером является снижение ставок, когда стоимость конверсии выше предела. Система автоматически снижает ставки или удерживает заданное ключевое слово, если выполнены условия, установленные вами.


Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>